圖片來源：視覺中國

　　近年來，由于簽證制度放寬、交通更加便捷，以及日本服務業和商品的好口碑，中國赴日游客人數屢創新高。從今年的最新情況來看，中國赴日游客的消費日趨理性，不再像以往那樣 " 爆買 "。

　　2015 年中國出境游總人次達 1.2 億，其中訪日游客 499 萬人次。中國國家旅游局駐日代表處首席代表羅玉泉日前接受記者專訪時說，今年赴日中國游客仍然保持較高增長速度，截至 8 月份赴日中國游客已達 450 萬人次，預計今年全年將接近 700 萬人次。

　　從眼藥水到馬桶蓋，從照相機到手表，以往赴日中國游客素以瘋狂購物出名，日語中甚至出現了一個專門形容中國游客瘋狂購物的新詞 " 爆買 "。但今年赴日中國游客的平均消費額出現下降。羅玉泉認為，這與日元升值以及國人購物趨于理性有關。

　　2015 年中國赴日游客人均旅行支出近 28.4 萬日元(1 美元約合 101 日元)，其中購物支出超過 16 萬日元，而訪日外國人平均購物支出約 7.4 萬日元。不過，截至今年上半年，中國游客人均購物支出已降至約 12.4 萬日元。

　　羅玉泉表示，中國游客赴日旅游的變化還不止于此。從游客來源看，過去以上海、北京、廣東為主，現在來自江蘇、浙江、天津、四川、重慶、遼寧的游客越來越多。2015 年，來自上海、北京和廣東的游客占比已降至 48.8%。

　　另一個重大變化是自由行游客比例逐漸增加：2011 年自由行游客比例不到四分之一，2012 年接近 30%，2013 年、2014 年接近 40%，2015 年達 44%，今年上半年增加到 54%。

　　此外，中國觀光客赴日目的也越來越多樣化，不僅希望體驗傳統日式風情和文化，還想體驗更接近日常生活的項目。新浪微博上關于 " 想在日本干什么 " 的調查顯示，除購物、品嘗日本料理、泡溫泉外，游客還希望穿和服拍照、賞花、滑雪、住民宿。還有很多年輕人想做美容、體驗做蕎麥面、參加日本女子流行組合 AKB48 的粉絲見面會等。

　　日本外相岸田文雄 9 月 27 日在東京舉行的北京 - 東京論壇上表示，將從 10 月 17 日起進一步放寬中國人赴日簽證。此舉可望給中國游客赴日帶來更大便利。

　　隨著赴日中國游客人數持續高速增長，日本開始著手改進相關舉措，確保游客有良好體驗。例如，日本的導游資格證很難考取，游客大量涌入之后，一些留學生和家庭主婦 " 無證上崗 "，雖然不拿工資，卻通過游客購物拿回扣。對此，日本在考慮放松政策限制的同時，還準備向中國游客大力推薦一批優質旅行社。